Начинаем с Search и измерения намерения
Группируем запросы по продукту, району, языку и стадии выбора. Отделяем информационный трафик от коммерческого, добавляем минус-слова и проверяем реальные поисковые запросы. Для звонков, форм, WhatsApp, маршрутов или бронирований заранее определяем, что является основной и вспомогательной конверсией.
Подключаем автоматизацию только при готовых данных
Performance Max, Demand Gen и YouTube могут расширять охват, но не заменяют корректные цели и обратную связь по качеству лидов. Перед масштабированием проверяем теги, импорт офлайн-результатов и ценность действий. Пустой или дублирующийся сигнал не должен управлять ставками.
Контролируем не только средние показатели
В отчёте разделяем кампании, географию, устройства, типы запросов и качество результата. Следим за оплатой, модерацией, остановками, бюджетными ограничениями и аномалиями. Решение об увеличении бюджета принимается после проверки данных и экономики бизнеса.